Wortbildung in der Werbung am Beispiel der Süßwarenbranche

Die Arbeit untersucht die häufigsten Wortbildungsverfahren in Werbeanzeigen und Produktnamen, insbesondere in der Süßwarenbranche. Zunächst wird der Begriff Werbung definiert und deren Funktion als Kommunikationsmittel anhand von Modellen von Lasswell, Bühler und Shannon/Weaver erläutert. Anschließend werden stilistische und sprachliche Besonderheiten der Werbung herausgearbeitet, gefolgt von einer Analyse der beliebtesten Wortbildungsverfahren und der Verwendung fremdsprachlicher Elemente. Im praktischen Teil werden bekannte Werbeslogans und Produktnamen analysiert, bevor die Ergebnisse zusammengefasst werden.