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Effektivität in der Online-Kommunikation
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Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.
Nákup knihy
Effektivität in der Online-Kommunikation, Alexander Kolano
- Jazyk
- Rok vydania
- 2017
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Doručenie
Platobné metódy
2021 2022 2023
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- Titul
- Effektivität in der Online-Kommunikation
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Alexander Kolano
- Vydavateľ
- Springer Gabler
- Rok vydania
- 2017
- ISBN10
- 3658175672
- ISBN13
- 9783658175672
- Séria
- Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
- Kategórie
- Skriptá a vysokoškolské učebnice
- Anotácia
- Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.