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Location-based Advertising im Kontext von Big Data
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Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.
Nákup knihy
Location-based Advertising im Kontext von Big Data, Claudius Warwitz
- Jazyk
- Rok vydania
- 2016
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Doručenie
Platobné metódy
2021 2022 2023
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- Titul
- Location-based Advertising im Kontext von Big Data
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Claudius Warwitz
- Vydavateľ
- Springer Gabler
- Rok vydania
- 2016
- ISBN10
- 3658134453
- ISBN13
- 9783658134457
- Séria
- Innovatives Markenmanagement
- Kategórie
- Skriptá a vysokoškolské učebnice
- Anotácia
- Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.