Produktpolitik

Im vorliegenden Studienbrief wird diese Problematik primär konsumgüterbezogen behandelt. Weitere Hinweise zur Produktpolitik bei Investitionsgütern und Dienstleistungen finden Sie bei Richter (2011) sowie Beibst (2011). Zunächst behandelt der Studienbrief in Kapitel 1 deshalb begriffliche Grundlagen sowie Gegenstand und Ziele der Produktpolitik. Im Kapitel 2 lernen Sie Gestaltungselemente der produktpolitischen Entscheidungsfindung kennen und machen sich anschließend im Kapitel 3 mit Produkt- und Programmanalysen vertraut. Hier befassen Sie sich auch mit Produktlebenszyklus- und Programmstrukturanalysen, wie der Deckungsbeitragsstruktur, Umsatzstruktur und Kundenstruktur. Diese Erkenntnisse können Sie im Kapitel 4 im Rahmen der Entwicklung und Einführung neuer Produkte anwenden. Kapitel 5 behandelt schließlich strategische Entscheidungen der Programmpolitik. Abschließend beschäftigen Sie sich mit Methoden der Sortimentsplanung.