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Zielgruppen im Konsumentenmarketing
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Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z. B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
Nákup knihy
Zielgruppen im Konsumentenmarketing, Marion Halfmann
- Jazyk
- Rok vydania
- 2014
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Doručenie
Platobné metódy
2021 2022 2023
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- Titul
- Zielgruppen im Konsumentenmarketing
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Marion Halfmann
- Vydavateľ
- Springer Gabler
- Rok vydania
- 2014
- Väzba
- pevná
- ISBN10
- 3658006242
- ISBN13
- 9783658006242
- Séria
- W & V
- Kategórie
- Podnikanie a ekonómia
- Anotácia
- Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z. B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.