Innovatives mobile marketing

In Mobilfunknetzen verfügbare Kontextinformationen erlauben eine um- fassende Zielgruppeneingrenzung werblicher Kommunikation. Die Studie zeigt auf, wie diese technische Kompetenz zur Realisierung einer neuen Form des Mobile Marketings mit Hilfe mobiler Portale eingesetzt werden kann. Der den Mobilfunkbetreibern, Werbetreibenden und Mobilfunkkun- den gestiftete Nutzen wird dabei anhand eines Strukturierungsrahmens theoriegestützt in ein Geschäftsmodell überführt. Stefan Figge entwi- ckelt so einen innovativen Vermarktungsansatz für mobile Datenkom- munikation im Mobile Commerce.