Analyse gezielter Investor-Relations für Bondinvestoren

Der Schritt an den Kapitalmarkt stellt für Unternehmen in vielfacher Art und Weise eine Herausforderung dar. Unternehmen müssen sich oft rechtlich, organisatorisch und strukturell den Gegebenheiten des Kapitalmarkts anpassen. Insbesondere die Außenkommunikation ändert sich für Unternehmen, da bei einer klassischen Kreditfinanzierung i. d. R. bilateral zwischen Unternehmen und kreditgebender Bank über Einzelheiten im Kreditvertrag wie z. B. Zinssatz, Besicherung oder Covenants verhandelt wird. Die Kommunikation auf dem Kapitalmarkt ist multilateral. Ein Unternehmen muss der Vielzahl von Investoren und Multiplikatoren selbstständig die eigenen Besonderheiten und Vorzüge präsentieren. Anschließend müssen viele Fragen auf Analystenkonferenzen, Roadshows usw. beantwortet werden, um erfolgreich eine Anleihe platzieren zu können. Zielsetzung dieses Buches ist es, die unterschiedlichen Interessen von Eigen- und Fremdkapitalinvestoren und den Nutzen gezielter Investor Relations für Bondinvestoren aufzuzeigen. Dabei wird zunächst zwischen den gesetzlich vorgeschriebenen Mitteln und den freiwilligen Möglichkeiten der Emittenten bei der Unternehmenskommunikation unterschieden. Im Anschluss wird die qualitative und quantitative IR-Arbeit von Emittenten aus dem MDAX und DAX untersucht. Anhand der Bewertung werden Handlungsalternativen für Unternehmen abgeleitet und untersucht, ob eine gezielte Bondkommunikation die Marktposition eines Emittenten am Kapitalmarkt nachhaltig verbessern kann.