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Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.
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Konsumenteneinstellungen im Social Web, Daniel Wagenführer
- Jazyk
- Rok vydania
- 2012
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Doručenie
Platobné metódy
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- Titul
- Konsumenteneinstellungen im Social Web
- Podtitul
- Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Daniel Wagenführer
- Vydavateľ
- Springer Gabler
- Rok vydania
- 2012
- ISBN10
- 3834943703
- ISBN13
- 9783834943705
- Kategórie
- Skriptá a vysokoškolské učebnice
- Anotácia
- Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.