Beziehungsmarketing in Fitnessstudios

Die Unternehmensphilosophie „Beziehungsmarkting“ erhält mit einer zunehmenden Vernetzung der Märkte sowie durch einen zunehmenden Verdrängungswettbewerb immer mehr Aufmerksamkeit. Viele wissenschaftliche Untersuchungen beschäftigen sich mit der Anwendung von Beziehungsmarkting im Bankensektor. Wie kann Beziehungsmarketing auf die Fitnessbranche übertragen werden? Der Autor Sebastian Dietze gibt dazu einführend einen Überblick über die Thematik, den Stand der Forschung und die theoretischen Hintergründe. Um die Fragestellung zu beantworten, geht er näher auf den Fitnessstudiomarkt ein und evaluierte den aktuellen Stand der Wahrnehmung über das Konzept Beziehungsmarketing in Fitnessstudios mithilfe einer qualitativen Befragung. Die Ergebnisse wurden mit einer datenreduzierenden Methode ausgewertet und können als Indiz für einen Trend hin zu beziehungsorierten Handlungsweisen in Fitnessstudios verstanden werden. Zum Schluss gibt Sebastian Dietze allgemeine praktische Handlungsempfehlungen für Fitnessstudios und schlägt weiterführende Forschungsziele vor. Das Buch richtet sich sowohl an Entscheidungsträger in Fitnessstudios, die für neue Unternehmenskonzepte offen sind, als auch an Wissenschaftler, die hier gebündelte Informationen über Beziehungsmarketing und weiterführenden Forschungsmöglichkeiten finden.