Public Relations in der Schweiz

In einer umfassenden Bestandsaufnahme von Öffentlichkeitsarbeit wurden etwa 3.000 PR-Verantwortliche aus Unternehmen, Nonprofit-Organisationen, Behörden und PR-Agenturen befragt, wobei knapp 1.000 Personen an der Umfrage teilnahmen. Trotz der gestiegenen Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit für Organisationen und die Gesellschaft gab es bisher kaum verlässliche Daten zu diesem Berufsfeld, sowohl in der Schweiz als auch international. Die Forscher erhoben soziodemographische Merkmale wie Bildung, Geschlecht, Alter und Einkommen der PR-Verantwortlichen sowie strukturelle Rahmenbedingungen der Organisationen, darunter die Verortung der Abteilungen, personelle und finanzielle Ausstattung, Handlungsspielräume und Bezugsgruppen. Die Auswertung differenzierte zwischen internen und externen PR-Funktionsträgern. Erstaunlicherweise wurden nur ein Drittel der Befragten als PR-Experten eingestuft, während zwei Drittel als PR-Beauftragte identifiziert wurden, die Öffentlichkeitsarbeit neben anderen Aufgaben wahrnehmen. Zudem wurde eine qualitative Fallstudie zu Frauen in leitenden PR-Funktionen durchgeführt, die zeigt, dass Frauen häufiger niedrigere Positionen einnehmen und weniger verdienen.