"Sex sells"?

„Sex“ als Markeninstrument erfreut sich nach wie vor einer hohen Beliebtheit und hat nur wenig von seiner ursprünglichen Anziehungskraft verloren. Die dahinter stehenden Zusammenhänge sollen mit dieser Arbeit näher beleuchtet werden. Neben der Darstellung multidisziplinärer Erklärungsansätze zur Funktionsweise des „Sex sells“-Prinzips, werden Einstiegsmöglichkeiten sowohl in der Werbung als auch in weiteren ausgewählten Bereichen des Marketing diskutiert und anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulicht. Zentrales Ergebnis ist die Erarbeitung konkreter Determinanten, anhand derer man die Akzeptanz und Wirksamkeit des Marketinginstruments „Sex“ abschätzen kann. Des Weiteren weist die Arbeit auf die negativen Auswirkungen hin, die der vermehrte Einsatz solcher Marketingstrategien auf die Gesellschaft hat.