Marketing-Praxis für Manager

Marketing wird immer wichtiger. Jeder Manager ist zunehmend konfrontiert mit Fragen zur Marktsituation, zu Push- oder Pullstrategien, zu Werbekonzepten und Vertriebswegen. Andreas Preißner zeigt an konkreten Beispielen, wie erfolgreiche Unternehmen ihr Marketing gestalten. Er präsentiert die besten Ideen, Konzepte und Strategien deutscher und internationaler Firmen. Alle Instrumente des Marketing führt er vor: Positionierung und Entwicklung von Produkten, Gestaltung von Markennamen, Verpackung und Preisen, leistungsorientierte Rabattsysteme und Finanzierungsangebote zur Absatzförderung, Shop-in-Shop-Systeme, Franchisingkonzepte, Auswahl von Handelskanälen und Internationalisierung der Distribution, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring und vieles mehr. Die beispielhaften Karrieren bekannter Produkte und Marken, wie Milka, adidas oder West demonstrieren, welche Marketinginstrumente zu diesen Markterfolgen führten. Frei von theoretischem Ballast wird hier praktisches Marketing vorgeführt. Eine Fundgrube für Manager, die wissen wollen, wie es die anderen machen.