Culture encounter and komplementäres Marketing

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Inhaltsverzeichnis: 1. Einleitung - 1.1 Problemstellung - 1.2 Vorgehensweise. 2. Grundlagen und Gegenstand der Untersuchung - 2.1 Methodische Grundlagen - 2.2 Interpretation des Untersuchungsgegenstands - 2.3 Marktbeziehungen zwischen Händlern und Konsumenten im strategischen Marketing-Management - 2.4 Strategisches Marketing-Management für individualisierte Marktbeziehungen. 3. Marktbeziehungen von Handelsunternehmen zu Konsumenten - 3.1 Auswahl der Marktbeziehungen - 3.2 Determinanten des strategischen Anbieterverhaltens - 3.3 Steuerung der Marktbeziehungen durch Konsumentenimage und Selbstbild des Handelsunternehmens. 4. Marktbeziehungen der Konsumenten zu Handelsunternehmen - 4.1 Segmentierung der Marktbeziehungen - 4.2 Determinanten des strukturellen Kaufverhaltens - 4.3 Steuerung der Marktbeziehungen durch Handelsunternehmenimage und Selbstbild der Konsumenten. 5. Culture Encounter als Modell für bilaterale Marktbeziehungen im strategischen Marketing-Management - 5.1 Grundannahmen des Modells - 5.2 Strukturierung der bilateralen Marktbeziehungen - 5.3 Marktsteuerung im Culture Encounter-Modell - 5.4 Konsequenzen für das strategische Marketing-Management. 6. Strategisches Marketing als komplementäres Marketing - 6.1 Rahmenbedingungen - 6.2 Ziele und Aufgaben - 6.3 Gegenstand und Methoden - 6.4 Konzeptionelle Grundlagen der Marktsteuerung. 7. Zusammenfassung.