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Exploratorische Ansätze der Kausalanalyse als Instrument der Marketingplanung
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Die Kausalanalyse ist im Marketingbereich zu einem vielbeachteten Instrument der Datenanalyse geworden. Die vorliegende Arbeit faßt den Stand der Marketinganwendungen der Kausalanalyse zusammen und zeigt auf, wie neuere Ansätze der Kausalanalyse zur Untersuchung von Marketingfragestellungen herangezogen werden können. Im Rahmen dieser neueren Ansätze liegt der Akzent auf dem exploratorischen Einsatz der Kausalanalyse. Die Anwendbarkeit der neuen Analysekonzepte auf Marketingfragestellungen wird anhand von drei empirischen Studien nachgewiesen.
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Exploratorische Ansätze der Kausalanalyse als Instrument der Marketingplanung, Christian Homburg
- Jazyk
- Rok vydania
- 1989
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2021 2022 2023
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- Titul
- Exploratorische Ansätze der Kausalanalyse als Instrument der Marketingplanung
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Christian Homburg
- Vydavateľ
- Lang
- Rok vydania
- 1989
- ISBN10
- 3631418388
- ISBN13
- 9783631418383
- Séria
- Europäische Hochschulschriften : Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft
- Kategórie
- Skriptá a vysokoškolské učebnice
- Anotácia
- Die Kausalanalyse ist im Marketingbereich zu einem vielbeachteten Instrument der Datenanalyse geworden. Die vorliegende Arbeit faßt den Stand der Marketinganwendungen der Kausalanalyse zusammen und zeigt auf, wie neuere Ansätze der Kausalanalyse zur Untersuchung von Marketingfragestellungen herangezogen werden können. Im Rahmen dieser neueren Ansätze liegt der Akzent auf dem exploratorischen Einsatz der Kausalanalyse. Die Anwendbarkeit der neuen Analysekonzepte auf Marketingfragestellungen wird anhand von drei empirischen Studien nachgewiesen.