Erfolgreiche Anzeigen

InhaltsverzeichnisAnzeigen müssen schneller werden.1. Problem.2. Ziel.3. Wenn Sie wenig Zeit haben ....4. Warum müssen Anzeigen schneller werden?.5. Die moderne Werbeforschung.6. Ein Modell der Werbewirkung.Ziel: Schneller gesehen werden.1. Das Aktivierungspotential von Anzeigen.2. Das Aktivierungspotential des Bildes.3. Das Aktivierungspotential der Headline.Ziel: Schneller aufgenommen werden.1. Informationsaufnahme und Blickverhalten.2. Die Aufnahme des Bildes.3. Die Aufnahme der Headline.4. Die Aufnahme des „Absenders“.5. Die Aufnahme des Fließtextes.6. Die Aufnahme der Gesamtanzeige.7. Die Aufnahme von Doppelseiten.Ziel: Schneller verstanden werden.1. Informationsverarbeitung und Verständnis.2. Das Verständnis des Bildes.3. Das Verständnis der Headline.4. Das Verständnis des Fließtextes.5. Das Verständnis der Gesamtanzeige.Ziel: Schneller behalten werden.1. Die Speicherung von Informationen.2. Die Speicherung des Bildes.3. Die Speicherung von Headline und Fließtext.4. Die Speicherung der Gesamtanzeige.Ziel: Schneller Einstellungen beeinflussen.1. Einstellungswirkung als Ziel von Anzeigen.2. Die Einstellungswirkung des Bildes.3. Die Einstellungswirkung der Headline.4. Die Einstellungswirkung des Fließtextes.5. Die Einstellungswirkung der Gesamtanzeige.Fallbeispiele.Verzeichnis der Unternehmen und Marken.