Ethno-Marketing am Beispiel der Russen

Schritt für Schritt findet die ethnische Vielfalt Deutschlands Beachtung in der Marketingwelt. Ethno- Marketing verlässt die exotische Nische und nimmt als etablierter Bestandteil des Marketing Konturen an. Nun ist es an der Zeit den Fokus auf die konkrete Anwendung zu legen und die Theorie beispielhaft auf eine ethnische Gruppe zu übertragen. Unterzieht man die kulturelle Landschaft Deutschlands einer näheren Betrachtung, so fällt neben der türkischen Bevölkerung die russischsprachige Gemeinde auf, die ihren festen Platz in der multikulturellen Vielfalt gefunden hat. Bei der konkreten Übertragung des theoretischen Bestandteils des Ethno-Marketings auf die besagte Zielgruppe stellt sich nun die Frage, welche sind die spezifischen kulturellen Eigenarten der ethnischen Zielgruppe und wie können sie in das Konzept des Ethno-Marketings eingearbeitet werden, um die russische Bevölkerungsgruppe erreichen zu können. Diese Fragen stellt sich die Autorin Ina Panjawin in dieser Arbeit. Dabei werden die Möglichkeiten der Kultur als Segmentierungskriterium erörtert und kulturspezifische Kriterien zur Charakterisierung der ethnischen Zielgruppe beschrieben. Beispielhaft werden die ermittelten Kriterien anhand der Gruppe der Russen und Russlanddeutsche vorgestellt, um anschließend ein konkretes Marketingkonzept entwickeln zu können. Die zuvor gewonnenen Erkenntnisse werden an dem Beispiel Lebensmittel umgesetzt, sodass anhand der kulturellen Elemente ein Lebensmittel ausgewählt und zielgruppengerecht vermarktet werden kann. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger des Marketingsbereiches sowohl der Lebensmittelbranche als auch aller weiteren Branchen, die in der russischsprachigen community eine potentielle Zielgruppe sehen.