Die Analyse der Markenentwicklung auf der Grundlage der Systemtheorie

Marken sind das Kernelement der visuellen Unternehmenskommunikation. Sie dienen der Kennzeichnung von Unternehmen und von Unternehmensleistungen. Sie haben sich darüber hinaus im Laufe der Zeit zu Trägern von Kommunikationsbotschaften entwickelt. Diese Arbeit zeichnet die Markenentwicklung, beginnend mit den ersten den Marken vergleichbaren Zeichen im 2. Jahrhundert, nach und gibt einen Ausblick auf Tendenzen der zukünftigen Markenentwicklung. Hierbei geht es jedoch nicht um eine historisch orientierte Betrachtung. Vielmehr wird die beschriebene Entwicklung unter systemtheoretischen Gesichtspunkten analysiert, wobei insbesondere der Einfluß der hinter den Marken stehenden Systeme, d. h. die Entwicklung der Markenverwender, betrachtet wird. Die Kombination der mit vielen Darstellungen und Beispielen aufgelockerten historischen Betrachtung mit dem modernen Erklärungsmodell der Systemtheorie erlaubt eine Verknüpfung des Gestern, Heute und Morgen in der Entwicklung von Markenfunktion und Markengestalt.