Zur Genauigkeit standardisierter Verbraucherbefragungen

InhaltsverzeichnisErstes Kapitel Ziel und Gegenstand demoskopischer Marktforschung.Zweites Kapitel Das Interview als Erhebungsverfahren.Drittes Kapitel Methodologische Grundlagen zur Genauigkeit von Umfrageergebnissen.Viertes Kapitel Vergleichbarkeit als Normierungsproblem.Fünftes Kapitel Überprüfung der Vergleichbarkeit.Sechstes Kapitel Zusammenfassung und Ausblick.