Überlebenskampf im deutschen Großstadtdschungel

Das Bedürfnis der Menschen nach einem entschleunigten und entspannten Leben ist größer denn je. Die Outdoorbekleidungsbranche greift dieses Bedürfnis auf und unterstützt die Verbraucher bei ihrem Vorhaben, sich der Natur hinzugeben – mit der entsprechenden Funktionskleidung. Der Outdoorbekleidungsbranche ist damit ein unvergleichlicher Schachzug gelungen. Profis, Amateure und interessierte Nicht-Aktive entwickeln Spaß und Leidenschaft über erstklassige Ausrüstung. Der Mensch wurde, von der ihm angeborenen Neugier, schon von jeher an die entlegensten Orte der Welt getrieben und ist dabei immer wieder an die Grenzen seiner Belastbarkeit gestoßen. Seit Jahrzehnten arbeiten Outdoorhersteller fieberhaft daran, diese physischen Grenzen mit Funktionsbekleidung aufzuheben. Jährlich werden Millionen Euro in die Entwicklung gesteckt. Mittlerweile hat sich Outdoor zu einem Lebensgefühl und Funktionskleidung zu einem Lifestyleprodukt entwickelt, das im Supermarkt von jedem gekauft werden kann. Das vorliegende Buch analysiert diese rasante Entwicklung und untersucht den Zusammenhang zwischen Marktdurchdringung und gesellschaftlichen Strukturen sowie deren Werteentwicklung. Daraus werden entsprechende Lösungsansätze für die Marketingexperten abgeleitet, um so die optimale Marktdurchdringung und Abschöpfung des Marktes zu erreichen. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger, Händler und Hersteller aus der Sport- und Freizeitbranche, insbesondere die sich dem Outdoorsport verschrieben haben, sowie deren Verbände, an Marketingexperten, Manager und alle Unternehmen.