Präventionsmaßnahmen gegen Marken- und Produktpiraterie

Marken- und Produktpiraterie stellt für Unternehmen und ihre Marken eine ernsthafte Bedrohung dar, die in den letzten Jahren eine ungeahnte Dimension erreicht hat. Das Ausmaß lässt sich aufgrund der hohen Dunkelziffer nur erahnen. Die Folgen können allerdings bis zur Insolvenz der betroffenen Unternehmen führen und wirken sich negativ auf die gesamte Volkswirtschaft aus. Eine Tatsache, die sich die breite Öffentlichkeit nicht bewusst ist. Bei den Konsumenten gilt der Kauf von Fälschungen weiterhin als Kavaliersdelikt. Dabei kann der Gebrauch von Imitaten gerade bei ihnen zu Schäden von Gesundheit und Leben führen. Auch Unternehmen unterschätzen in der Praxis das Phänomen Marken- und Produktpiraterie. Besonders Mittelständler erkennen das Ausmaß und die Folgen von Fälschungen nicht. Dabei stellen Plagiate mittlerweile ein Problem für alle Hersteller von Produkten, bei denen Qualitäts- und Herkunftserwartungen die Kaufentscheidung beeinflussen, dar. Treten erste Fälschungen am Markt auf, ist es bereits zu spät. Das betroffene Unternehmen kann nur noch reagieren. Daher ist es für Unternehmen wichtig nicht nur bei konkreten Fälschungsvorfällen zu handeln, sondern bereits im Vorfeld tätig zu werden. Marken- und Produktpiraterie muss als Teilbereich des Markenmanagements und der Unternehmensstrategie durchgängig berücksichtigt und umgesetzt werden.