Partievermarktung im Handel

Die Entwicklung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel ist in den letzten Jahren durch einen bemerkenswerten Erfolg der Lebensmitteldiscounter gekennzeichnet. Allerdings ist die Marktbearbeitung der Discounter nicht nur im Lebensmittelbereich sehr erfolgreich, auch das laufend wechselnde Angebot von Aktionswaren aus dem Non-Food-Bereich - die sogenannten Partievermarktung - trägt immer mehr zum Umsatzwachstum der Discounter bei. Die Untersuchung dieses letzten Aspektes hat Kristina Gregorczyk mit ihrer Arbeit zur Aufgabe gestellt. Aufbauend auf den Zielsetzungen der Partievermarktung werden zunächst deren Entscheidungsfelder und Gestaltungsmöglichkeiten untersucht. Auf dieser Grundlage wird der Erfolg der Partievermarktung bei den Lebensmitteldiscountern analysiert. Mit Hilfe der Auswertung von Handzetteln werden insbesondere Aufschlüsse über die Struktur des Angebotssortimentes und die Hauptumsatzträger der Partievermarktung gewonnen. Eine abschließende Auswertung gibt einen Ausblick auf die zukünftigen Perspektiven und Entwicklungschancen der Partieangebote der Discounter.