Werbung für Energieeffizienz

Im Vordergrund dieser Veröffentlichung steht die Frage, welchen Beitrag das Verbraucherverhalten der privaten Haushalte zum Klimaschutz leisten kann. Die Tatsache, dass gerade der Energieverbrauch im Sektor der privaten Haushalte seit Jahren nicht abnimmt, eher steigt, während er in anderen Sektoren reduziert werden konnte, unterstreicht die Notwendigkeit von Interventionen zur Beeinflussung des Verbraucherverhaltens. Vor diesem Hintergrund beschlossen die Deutsche Bundesstiftung Umwelt (DBU) und die Energiestiftung Schleswig-Holstein (ESSH), die regional auf Schleswig-Holstein begrenzte Energieeffizienzkampagne „Aus. Wirklich aus?“ durch eine eingehende Werbewirkungsuntersuchung zu begleiten. Mit der vollständigen Publikation der Ergebnisse eröffnet dieser Band der Fachöffentlichkeit die Möglichkeit, die im Rahmen der Untersuchungen gewonnenen Erkenntnisse zur Optimierung ihrer eigenen Aktivitäten zu nutzen.